一、重合性
　　這里所說(shuō)的重合性有異于重復，就廣告而言，所謂的重復性就是指利用同一個(gè)媒體重復的出現同樣的廣告，所謂“重合性”套用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念，就是在不同的媒介上以統一的形象或者是在同一個(gè)媒介上以不同的形式出現(比如：定位、賣(mài)點(diǎn)等)。

二、傳染性
　　就網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣而言，曾經(jīng)有人提出過(guò)“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的概念，今天所指的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳染性，與此基本類(lèi)，網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性，讓網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)具有滾雪球的基礎效應，從而使得營(yíng)銷(xiāo)第一次具有無(wú)限放大的可能。

三、背書(shū)性
　　“背書(shū)”的大意指至少有一個(gè)權威的或者說(shuō)可信的媒介傳遞出信息，來(lái)為另外一個(gè)媒介之前披露的信息進(jìn)行確認和佐，這方面最典型的例子莫過(guò)于當年的“艷照門(mén)”事件。起初在網(wǎng)絡(luò )出現這樣的新聞，很多網(wǎng)友都懷疑甚至堅稱(chēng)那是合成圖片，知道平面媒體參與報道后，所有的人才開(kāi)始慢慢轉為半信不疑甚至確信不疑。

四、差異性
　　眾所周知，操作網(wǎng)絡(luò )廣告不同于操作傳統媒體的廣告，尤其是新興的以搜索引擎關(guān)鍵詞精準廣告為代表的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告形式便更是如此，以平面媒體的報紙廣告為例，我們在操作廣告的時(shí)候，需要通過(guò)設計、文案等來(lái)凸顯與同類(lèi)競爭廣告的差異，或者是期望從眾多的廣告能夠脫穎而出，我們稱(chēng)之為“差異化”，同樣，像網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面廣告以及搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告也需要這樣的“個(gè)性”來(lái)凸顯競爭力。

五、落地性
　　所有的廣告活動(dòng)，歸根到底都是希望促成消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為的作，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告作為廣告的一種，自然也不例，作為一種“接力”活動(dòng)，不能永遠的懸在空中，只有“落地”的營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮銷(xiāo)售作用。

六、合作性
　　廣告的效果其中一個(gè)關(guān)鍵就在于廣告的可信度，前面我們有提到網(wǎng)絡(luò )的公信力不夠，而由商家提供的廣告放到網(wǎng)絡(luò )上，公信力自然就會(huì )更加缺乏。